jo vuonna 2012, kun Instagram oli alkuvuosina, termi ‘vaikuttaja’ ei ollut edes asia. Samanaikaisesti kaksi New Yorkissa sijaitsevaa suunnittelijaa perustivat minimalistisen laukkubrändin, joka tunnetaan korkealaatuisista italialaisista nahoista ja yksinkertaistetuista malleistaan. Mansur Gavriel syntyi täydellisenä aikana. Tuotemerkit alkoivat toteuttaa sosiaalisen median markkinoinnin voimaa, ja Mansur Gavriel pystyi hyödyntämään sosiaalisen median nousua.
Mansur Gavrielin kauhalaukku oli välitön osuma. Laukku jatkoi lanseerauksen myyntiä käynnistyksen jälkeen ja minä itse muistan elävästi Mansur Gavrielin tiliä seuraavan pudotuksen seuraamiseksi. Luonnollisesti Instagram ‘vaikuttajat’, jotka tunnetaan vain nimellä bloggaajat tuolloin, parvesivat nyt rakastettuun tuotemerkkiin, joka lopulta laajeni kenkiin ja sitten RTW: ksi.
Mansur Gavrielin menestystä ei pidä heikentää, koska uskomattoman menestyvän uuden pussin tuotemerkin luominen ja suunnittelu ei ole helppoa, mutta se toimi osittain, koska se oli jotain uutta ja tuoretta. Käsilaukun ystävät eivät olleet tottuneet laatupussiin ja yksinkertaistettuihin malleihin budjettiystävällisillä hinnoilla. Mansur Gavriel -laukut olivat konkreettinen todellisuus työskentelevälle tytölle, joka rakasti muotia. On kiistanalaista, että minimalistinen laukkubrändipuomi alkoi suurelta osin Mansur Gavrielin suosion vuoksi. Nyt, jopa logon rakkaussuuntauksesta huolimatta, yksinkertaistetut pussit, joissa on minimaalisia suunnitteluelementtejä, ovat kaikkialla.
Sanonta “vähemmän on enemmän” käytetään tyypillisesti muodissa, ja Coco Chanelia lainattiin kerran sanovan, että heidän tulisi katsoa peiliin ja poistaa yksi asia ennen lähtöä talosta. Mutta tietyssä vaiheessa on vähemmän vain vähemmän?
Emma Roberts oli äskettäin huomannut kuljettaen mustaa kohokuvioitua kroc -pussia, joka oli muotoiltu täsmälleen kuin ruskea paperipussi. Ei ollut helposti tunnistettavissa olevia suunnitteluelementtejä, ja ensi silmäyksellä laukku näytti olevan versio Medean suositusta Prima Hanna -pussista, mutta sitten huomasin, että hihnat olivat hiukan pois. Toinen valokuva osoitti pieniä pieniä kultaisia kirjoituksia laukun toisella puolella, ja jonkin kaivamisen avulla huomasin, että laukku oli tuotemerkillä, josta en ollut koskaan kuullut ennen nimeltään Chylak.
Vogue: n mukaan Chylak tekee laukkuja, jotka ovat “tyylikkäitä, vaikuttajaystävällisiä eivätkä maksa kuukauden vuokra”. Chylakin laukut ovat kauniita, yksinkertaisia ja edullisia, ja niistä ei ole mitään luonnostaan pahaa, paitsi että ne voidaan helposti erehtyä toiseen influenssaan rakastamaan indie-laukkubrändiin. Vaikka ymmärrän yksinkertaisempien mallien kysynnän, jotka eivät ole liian merkkisiä tai logon raskaita, jotkut näistä tuotemerkeistä alkavat kaikki näyttää samalta, mikä kääntää minut pois minimalistisesta liikkeestä yhdessä. Mikään ei todellakaan aseta monia näistä indie -tuotemerkeistä toisistaan, ja on eräänlainen ärsyttävää, että heidän ainoa myyntipiste on, että vaikuttajat rakastavat heitä.